LOL大咖

今日，英雄联盟赛事官方与埃克森美孚旗下润滑油品牌美孚速霸™共同举办发布会，宣布美孚速霸™成为英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）官方合作伙伴。同时，美孚速霸™也成为首个与LPL达成深度战略合作的润滑油品牌。

 拳头游戏电竞与商务拓展负责人、腾竞体育商务副总裁苏志立先生、腾讯广告营销服务线行业运营三部总经理张敏毅先生与埃克森美孚（中国）投资有限公司总裁张松彬先生、埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生、埃克森美孚（中国）投资有限公司北亚市场部总经理刘霄先生、埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士等共同出席此次发布会。

入圈登场 即速破万象

近年来，电子竞技运动在世界范围内的发展势头相当迅猛。而全球最具影响力的电子竞技项目——英雄联盟更是早已触达亿万年轻人，并深刻影响着从80后到95后“Z世代”人群。

作为中国大陆地区英雄联盟最高级别赛事的LPL，自2013年创立至今，已历经八年有余的稳步发展，赛事规格、规模以及影响力不断提升，并已吸引海内外众多知名品牌加盟合作。

而在传统体育赛事领域有着诸多品牌合作经验的美孚速霸™，也希望藉由此次赛事合作，在LPL赛事的加持下，强化与年轻一代的连接，更好地融入并理解年轻族群，了解他们的热血和追求，为年轻消费者群体提供更高品质的产品与服务。

埃克森美孚（中国）投资有限公司总裁张松彬认为，电竞是一个迅速崛起并在不断发展的行业，在疫情环境下，电竞行业发挥了数字体育的优势，而深入年轻人生活的每一程，也是美孚速霸™携手LPL，想要共同为消费者创造振奋人心体验的初衷。

拳头游戏电竞与商务拓展负责人、腾竞体育商务副总裁苏志立表示：“未来三年时间里，LPL将与美孚速霸™携手，整合双方资源，围绕赛事，在产品、服务与体验方面进行深度合作，打破电竞与汽车后市场的圈层壁垒，全面渗透消费者的生活场景，将美孚速霸™与LPL共同的精神与热情传递到当代年轻人心中，为玩家带来更好的内容，共同推动LPL生态的健康发展。”

快速保护 神装助英雄

英雄联盟赛场格外注重团队协作，唯有队员之间彼此信赖，相互保护，才能“集全力、破万象”。同时，在召唤师峡谷瞬息万变的激烈交锋中，选手们要即速应对各种突发状况，更要适时打造神装，为胜利保驾护航。

而美孚速霸™自进入中国市场以来，凭借领先的润滑技术与对市场需求的前瞻洞察，专为城市路况设计的美孚速霸™现拥有包括全效保护、抗磨保护、每日保护三大产品系列，全面满足API SP标准，堪称“引擎神装”，能够让车主尽享日常驾驶的每一程，为家人、朋友带来更具安全感，更轻松的乘坐体验。

LPL是英雄联盟的顶级职业赛事，也是承载电竞精神的应许之地。选手们在赛场历经起落沉浮，依然信念坚定，决不轻言放弃。

美孚速霸™希望能够携手LPL，在场内助力职业赛事发展，与电竞粉丝们建立情感纽带，共同捍卫电竞精神与电竞文化；在场外，美孚速霸™也希望能够借助LPL的影响力，与更多“Z世代”年轻人建立联系，打造更具价值和新意的品牌体验。未来三年的合作中，LPL将与美孚速霸™携手，共同推动LPL生态的健康发展。

进取不断 跨界更多元

作为国内首屈一指的电竞职业赛事，LPL已连续两年（2019、2020）实现直播观赛人次超过200亿，特别是在2020年，LPL赛区职业赛事内容观看总量超过1000亿人次，单日峰值PCU、日均独立观众数、总决赛单日独立观众数等核心数据较之2019年都有着大幅增长。

数据不断攀升，意味着LPL在年轻族群中影响力的不断扩大，也意味着LPL商业化价值的高速增长。

自开展联盟化运作以来，LPL已同众多知名品牌展开跨界合作。2021年度LPL赛事现已拥有包括梅赛德斯奔驰，光明莫斯利安，哈尔滨啤酒，TCL，娃哈哈，KFC等在内的十余个官方合作伙伴，合作品牌涵盖汽车，快消品，电商，电子等诸多领域，并且所覆盖范畴亦在不断扩充当中——美孚速霸™即是首个与LPL达成跨界合作的润滑油品牌。

而合作伙伴阵容的日益扩充，合作品牌涵盖领域的不断扩大，也意味着LPL的商业价值日益获得外界认可。

自2018年起，LPL连续入围国内权威机构公布的“最具赞助价值体育赛事”榜单第一梯队，并被公认为全球范围内最具商业价值的区域性电竞职业联赛。

与此同时，LPL品牌及版权收入亦在逐年提升，特别是从腾竞体育成立，LPL开启联盟化运作变革以来，LPL品牌与版权收入逐年稳步递增。

2019年，腾竞体育正式成立，LPL品牌+版权收入在该年度即实现81%的同比增幅，而在2020年，在整个春季赛赛程受疫情影响的情况下，LPL全年品牌+版权收入也实现了35%的同比增长。

当然，LPL品牌+版权收入的增长，离不开多元化的商业合作模式拓展。

除了众多官方合作伙伴外，LPL联盟内部各大俱乐部及一批优秀选手也获得了来自不同行业知名品牌的青睐，并纷纷展开密切合作。当然，以JDG、SN、LNG、BLG为代表的一批LPL俱乐部的所有者本就是国内知名企业，而EDG、LGD等联盟老牌劲旅背后活跃着的，也是来自各行业，各领域的顶级资本。

未来，LPL将本着开放的态度，在全球范围内不断寻求更多优质品牌展开战略合作，以期为所有赛事观众带来更优质的观赛体验。同时，LPL也会不断挖掘联盟及俱乐部更多的商业化价值潜力，探索更多元化的商业化路径，为电子竞技的体育化、商业化、产业化进步提供更多助力。

目前，2021英雄联盟职业联赛春季赛已结束常规赛的征程，而更为激烈的季后赛则将在4月初打响。届时，全新战略合作伙伴美孚速霸™将与LPL携手带来怎样精彩的赛场角逐，值得拭目以待！